Крупнейший пивной производитель запускает линейку напитков с витаминами
Фото: Freepik Крупнейший российский производитель пива, компания «Напитки вместе» (бывшая AB InBev Efes), выходит в сегмент обогащённых напитков.Это первый опыт компании в данной категории, сообщил представитель производителя «Ведомостям». Решение запуска нового продукта продиктовано сдвигом потребительских привычек: всё больше россиян выбирают напитки с дополнительными полезными свойствами.
В новой линейке — три продукта, каждый привязан к определённому времени суток: утро, день и вечер. Все они содержат витамины группы B и магний, но различаются вкусами и дополнительными компонентами в зависимости от сценария потребления. Старт продаж уже состоялся в «Самокате», затем производитель намерен вывести продукцию в федеральные сети по всей стране.
Объём инвестиций компания не раскрывает. Оценки экспертов разнятся: от 120–150 млн рублей на старте, по мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, до 200–500 млн рублей при полномасштабном федеральном запуске, считает консультант по M&A Иван Пешков.
Ключевой фактор — потребуется ли модернизация оборудования или компания сможет использовать существующие мощности. На данный момент в портфеле компании 11 заводов, а доля безалкогольных напитков уже превысила 8% выручки по итогам первого полугодия 2026 года.
Рынок функциональных напитков в России пока небольшой, но растёт взрывными темпами, подтверждают участники. В 2026 году свои функциональные линейки запустили Drink Supply (марка Func Plus), «Абрау-Дюрсо» (линия «Абрау Ресвера»), а также «Арнест Юнирусь». Все они ориентированы на запрос потребителей, которые ищут не просто утоление жажды, а дополнительную пользу — витамины, микроэлементы, адаптогены.
Для «Напитки вместе» этот шаг — часть стратегии диверсификации. Компания уже давно не ограничивается пивом: в её портфеле энергетики, холодный чай и лимонады. Новый продукт органично вписывается в эту линейку.
Ранее «ВинЛаб» подвел итоги летнего сезона 2026 года и определил ключевые направления роста в структуре продаж.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
