«Лэтуаль»: в феврале онлайн-продажи выросли на 60%
Аналитики «Лэтуаль» выяснили, что впериод с1 по14 февраля онлайн-продажи сети продемонстрировали взрывной рост— почти на55–60% внатуральном выражении посравнению собычными днями. При этом пик активности вмагазинах приходится непосредственно насам День святого валентина, где рост продаж составляет 27% внатуральном выражении иоколо 30% врублях.
Источник: «Лэтуаль»
Впредпраздничные даты вофлайне средний чек растет умеренно: примерно на3–5%, втовремя, как вонлайне увеличивается на20–25%. Такая разница отражает разное покупательское поведение: вприложении заказывают заранее, авмагазины приходят впоследний момент. Как отметили вкомпании, доля онлайн-заказов достигает 60–65%, аспрос наэкспресс-доставку впоследние 48 часов перед праздником резко возрастает.
Популярные продукты ипредпочтения покупателей
Лидерами роста остаются парфюмерия, уход зателом, декоративная косметика иподарочные наборы. Мини-форматы (travel size) демонстрируют рост на20–25% впервые две недели февраля ичасто выступают как самостоятельный подарок или дополнение косновному. Впраздничные дни ихдоля составляет около 15% отобщего объема продаж.
65–70% покупателей по-прежнему собирают подарки самостоятельно, комбинируя несколько позиций. Доля готовых подарочных наборов составляет около 30–35% иувеличивается ближе кпразднику. Аготовые комплекты покупатели чаще выбирают вусловиях ограниченного времени, тогда как при раннем планировании предпочтение отдают индивидуально подобранным сочетаниям.
Впредпраздничный период наибольший интерес сохраняется кпродуктам масс—маркета (50–55%) засчет доступности иуниверсальности. Премиальный сегмент формирует около 35–40% оборота благодаря более высокой стоимости единицы товара. Стабильно остаются востребованными бренды сузнаваемой упаковкой ивыраженной «подарочной» эстетикой— среди них Versace, Dolce & Gabbana, Shanghai Song, Sabrina Carpenter. Ихпродажи увеличиваются на25–40%.
Аудитория 18–24 лет чаще выбирает трендовые новинки сяркой визуальной составляющей, потребители 25–34 лет ориентируются набренд иценовой диапазон, ааудитория 35+ отдает предпочтение проверенной классике исредствам поуходу.
Нетолько для пар: покупки для себя— новый тренд
В«Лэтуаль» также отметили заметное изменение потребительского поведения: День всех влюблённых перестал восприниматься исключительно как праздник для пар. Все больше покупателей рассматривают 14 февраля как возможность порадовать себя— приобрести косметику, средства ухода или парфюм без привязки кформальному поводу. Тенденция особенно заметна вкатегориях декоративной косметики, ухода закожей лица имини-форматов парфюмерии.
«Интерес кДню всех влюбленных февраля остается стабильным, ноприобретает более расслабленный ипрактичный характер,— отметили впресс-службе „Лэтуаль“. —Покупатели теперь воспринимают этот праздник как очередной подходящий момент для того, чтобы порадовать себя иблизких. Чаще выбирают понятные, универсальные вещи инестремятся ксложным или демонстративным жестам».
