Перед праздниками россияне удваивают спрос на парфюмерию и тратят до 18 тыс. рублей на премиальные ароматы
Впреддверии Дня защитника Отечества иМеждународного женского дня россияне традиционно увеличивают расходы напарфюмерию. Поданным аналитиков «Мегамаркета», февраль становится пиковым месяцем поколичеству заказов вкатегории.
Pressmaster/Shutterstock/Fotodom
Вфеврале число заказов более чем вдва раза превышает январские показатели— 7,6 тыс. против 3,2 тыс. При этом средний чек снижается с7,2тыс.рублей вянваре до5,5тыс.рублей вфеврале. Такая динамика указывает насмещение спроса всторону более доступных ароматов или настратегию нескольких небольших покупок вместо одного дорогого подарка.
При этом впремиальном сегменте экономить неготовы. Наароматы стоимостью от10000рублей приходится 13% заказов, асредний чек достигает 17,7тыс.рублей. «Февраль традиционно становится самым активным месяцем для категории парфюмерии. Мывидим, что покупатели подходят квыбору подарков рационально: растёт количество заказов всреднем ценовом сегменте, однако интерес кпремиальным брендам остаётся стабильно высоким. Для части аудитории аромат по-прежнему воспринимается как статусный иперсонализированный подарок»,— комментирует Иван Пивкин, руководитель направления Beauty иFMCG в«Мегамаркете».
также выявило различия впотребительском поведении мужчин иженщин. Наибольшую долю заказов совершают женщины ввозрасте 35–44 лет. Однако средний чек умужчин вовсех возрастных группах выше.
Особенно заметна разница среди молодёжи: мужчины 18–24 лет всреднем тратят 6,2тыс.рублей, тогда как девушки тогоже возраста— 3,3тыс.рублей. Таким образом, молодые мужчины расходуют напарфюмерию почти вдвое больше своих ровесниц.
Среди наиболее популярных брендов вженском сегменте— Dolce & Gabbana, LancômeиGiorgio Armani. Вмужском сегменте лидируют Giorgio Armani, Antonio Banderas Fragrances иHugo Boss. Географически лидерами поколичеству заказов остаются Москва иСанкт-Петербург.Среди регионов высокой активностью также выделяются Свердловская область, Приморский иКраснодарский край.
Пооценке аналитиков, категория парфюмерии остаётся одним изключевых драйверов сезонных продаж впреддверии гендерных праздников.
