В России в начале февраля резко увеличились продажи помолвочных колец
Фото: Freepik Аналитики кошелька ЮMoney и специалисты ювелирного бренда SOKOLOV изучили продажи ювелирных изделий за первые десять дней февраля.Выяснилось, что с 1 по 10 февраля 2026 года значительно вырос спрос на обручальные кольца, а средний чек на все категории ювелирных изделий стал выше, чем в январе. По данным ЮMoney, средний чек в категории «Ювелирные украшения и часы» вырос на 41% выше по сравнению с январём и составил 14 234 рубля.
SOKOLOV запустил новый формат магазина с открытой выкладкой серебра (ФОТО) Эксперты связывают это с изменением подхода к праздникам. Украшения становятся универсальным финансовым и эмоциональным вложением не только ко Дню влюбленных, но и в преддверии 23 Февраля и 8 Марта. По данным SOKOLOV, помимо традиционных колец и серег, в этом году особую популярность обрели браслеты и колье, спрос на которые наиболее высок в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.
Согласно данным аналитического центра SOKOLOV, с 1 по 10 февраля 2026 года абсолютным лидером по росту интереса к помолвочным кольцам стал Калининград. Здесь продажи в денежном выражении подскочили на 51% относительно аналогичного периода 2025 года. В Сочи продажи в деньгах увеличились на 28%, в Екатеринбурге – на 14%, в Казани – на 10%. Замыкают список городов с положительной динамикой Саратов (+3%) и Челябинск (+1%).
Если обручальные кольца россияне по-прежнему выбирают из классического красного золота, то для помолвки в 40% случаев покупают изделия из белого золота. Большинство пар отдают предпочтение лаконичным моделям с природными бриллиантами или изделиям без вставок. На фоне общего роста рынка средний чек на помолвочные кольца по России увеличился на 47%, составив 25 100 рублей.
Аналитика ЮMoney за весь 2025 год показала, что наиболее динамичный рост в категории ювелирных украшений демонстрирует средний бизнес. В 2025 году по сравнению с 2024-м оборот ювелирных магазинов с выручкой до 15 млн рублей в месяц стал в два раза больше. При этом число оплат выросло на 68%, а средний чек увеличился на 32%, достигнув 21 871 рубля.
Крупные площадки (с оборотом от 15 млн рублей) делают ставку на премиализацию: их оборот вырос на 53%, а средний чек показал рекордный рост на 42%, составив 39 535 рублей, при умеренном увеличении числа транзакций на 8%.
Небольшие ювелирные магазины (оборот до 1 млн рублей) также чувствуют себя уверенно: их годовой оборот увеличился на 56%, число платежей – на 52%, а средний чек продемонстрировал стабильность, прибавив 3% (до 11 558 рублей).
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
